什么是軟文？在學(xué)習(xí)撰寫(xiě)軟文前大多數(shù)人都會(huì)先了解一下軟文的概念描述，還有軟文的特點(diǎn)、軟文的作用、軟文的分類(lèi)等等，那么軟文的含義到底是什么呢？接下來(lái)小編就為大家簡(jiǎn)述軟文的作用、含義和特點(diǎn)。

一、軟文的含義和特點(diǎn)

1、軟文的含義

廣義的軟文含義：指企業(yè)能夠提升企業(yè)品牌形象和知名度，或者能夠促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳和解釋性文章，包括具體新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)征文廣告、案例研究等，通過(guò)報(bào)紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)的策劃和出版。

狹義的軟文含義：就是一種純文字性的廣告宣傳，也是目前的一種新型定義的付費(fèi)文字廣告。

2、軟文的特點(diǎn)

軟文特點(diǎn)①隱蔽性

之所以叫軟文，就是軟性營(yíng)銷(xiāo)，目的就是當(dāng)用戶讀完一篇文章，沒(méi)發(fā)現(xiàn)這是一篇推銷(xiāo)文章，廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸欢ǖ碾[蔽性，現(xiàn)如今軟文已經(jīng)非常常見(jiàn)了，比如我們經(jīng)常登錄的博客、還有某紅書(shū)，上面的美妝知識(shí)，哪個(gè)不是某品牌化妝品的廣告；

軟文特點(diǎn)②多樣化

軟文的展現(xiàn)形式比較多樣化，所以軟文對(duì)內(nèi)容的要求可以說(shuō)高，也可以說(shuō)不高，而且軟文存在的風(fēng)格不是固定一成不變的。

軟文特點(diǎn)③吸睛

撰寫(xiě)軟文的時(shí)候會(huì)做用戶分析，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體分析，站在他們的立場(chǎng)考慮問(wèn)題，并且用你喜歡的方式來(lái)當(dāng)標(biāo)題或者當(dāng)下熱門(mén)的話來(lái)讓你閱讀。

3、軟文的分類(lèi)

①新聞型軟文：新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪談。

②行業(yè)型軟文：權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談、實(shí)錄。

③用戶型軟文：綜合型、促銷(xiāo)型、爭(zhēng)議型、經(jīng)驗(yàn)型、知識(shí)型、故事型、恐嚇型、懸念型、娛樂(lè)型、總結(jié)歸納型、爆料型、情感型。

二、簡(jiǎn)述軟文的作用

軟文最大的作用：降低廣告成功

要知道在傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)做廣告宣傳價(jià)格是非常昂貴的，像是百度競(jìng)價(jià)、信息流相對(duì)精確，但是廣告費(fèi)用也是比較高的，一篇或一系列軟文章的價(jià)格遠(yuǎn)低于投標(biāo)或硬廣告的價(jià)格，一篇好的軟文章將被他人免費(fèi)轉(zhuǎn)載，以擴(kuò)大軟文章的傳播。

軟文的第二大作用：品牌宣傳

不管是企業(yè)還是產(chǎn)品都有自己的品牌，一篇優(yōu)質(zhì)的軟文可以幫助企業(yè)、產(chǎn)品提高知名度，好的軟文能讓讀者無(wú)意識(shí)地產(chǎn)生良好的印象，讓讀者相信產(chǎn)品的受歡迎程度、知名度、產(chǎn)品品牌效應(yīng)都得到體現(xiàn)。

軟文的第三大作用：提升流量

一篇好的高質(zhì)量軟文章可以給網(wǎng)站帶來(lái)驚人的流量，而軟文章帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率往往相對(duì)較高，這可以間接增加網(wǎng)站產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

以上就是小編整理的關(guān)于簡(jiǎn)述軟文的作用 軟文的含義和特點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，希望可以幫助大家了解軟文。